蒲田スミ子
蒲田は、街そのものがコンテンツみたいなところがある。
羽根つき餃子。黒湯温泉。昼飲み。商店街。駅前の謎の熱量。京急蒲田との絶妙な距離感。そして、どこか「今日も何かが起きていそう」な空気。そんな蒲田の中でも、最近ひときわ異彩を放っている存在がある。
それが、蒲田温泉のSNSアカウントである。
普通、銭湯のSNSといえば、営業時間のお知らせ、臨時休業、サウナ情報、季節湯の告知、せいぜい「本日はゆず湯です」くらいを想像する。ところが蒲田温泉のアカウントは、そんな常識を軽々と飛び越えてくる。
なぜか、Jリーガーが来る。
なぜか、元日本代表が来る。
そして、なぜか、それをめちゃくちゃ嬉しそうに投稿する。
もはや銭湯のアカウントというより、蒲田に存在する謎のサッカー人脈観測所である。
香川真司選手が蒲田温泉に来るというシュールさ
特にインパクトが強いのが、香川真司選手の来訪である。
蒲田温泉のInstagramでは、香川真司選手が長友佑都選手と一緒に来店したという投稿が確認できる。「先日も香川真司選手が長友佑都選手と一緒にご来店して下さいました」といった内容で、仲の良い二人への感謝も綴られている。日本代表を見てきたサッカーファンからすると、なかなか情報量が多い。蒲田温泉に、香川真司と長友佑都。文字面だけで、脳が少しバグる。
だって、香川真司である。ドルトムントでブンデスリーガを沸かせ、マンチェスター・ユナイテッドにも所属し、日本代表でも長く活躍した選手。その香川真司が、蒲田温泉にいる。
しかも「イベント出演」ではない。
「トークショー」でもない。
「始球式」でもない。
温泉である。黒湯である。蒲田である。
この組み合わせの破壊力がすごい。サッカーゲームでいえば、世界的MFの移籍先一覧に突然「蒲田温泉」が表示されるようなものだ。ポジションはトップ下。所属クラブはセレッソ大阪。趣味、黒湯。そんなプロフィールがあっても、もはや驚かない。
しかも一回だけではないらしい
面白いのは、これが単発の“奇跡の一枚”ではなさそうなところである。
過去には、香川真司選手と渡邉りょう選手が蒲田温泉を訪れたことも報じられている。Football ZONEの記事では、蒲田温泉の公式Xが香川選手と渡邉選手の来店を報告し、サイン画像も公開していたと紹介されている。記事によれば、香川選手は熱々の黒湯が好きで、蒲田温泉を贔屓にしている旨の投稿があったという。
ここで、われわれは考えなければならない。
なぜ香川真司は蒲田温泉に来るのか。
普通に考えると、トップアスリートが身体を休める場所には、高級スパ、会員制施設、ホテルのサウナ、最新鋭のリカバリー設備などが思い浮かぶ。しかし、そこに現れる「蒲田温泉」という選択肢。
これが良い。あまりにも良い。
世界を知った男が、最終的にたどり着くのが蒲田の黒湯。これはもう、サッカー人生の伏線回収である。ドルトムント、マンチェスター、ベシクタシュ、サラゴサ、そして蒲田。最後の地名だけ明らかに様子がおかしいが、温泉としてはむしろ強い。
蒲田温泉アカウントの面白さは「はしゃぎ方」にある
蒲田温泉アカウントの魅力は、単に有名選手が来たという事実だけではない。面白いのは、その投稿からにじみ出る素直なうれしさである。有名人が来ました。ありがとうございます。サインもいただきました。黒湯を楽しんでいただきました。また来てください。
このまっすぐな報告が、実に良い。
変に格好つけていない。マーケティング用語で武装していない。「ブランド価値向上に寄与する著名アスリートとの接点創出」みたいな、会議室でしか呼吸できない文章ではない。
ただ、うれしい。
来てくれてありがとう。
また来てね。
みんな見て。
この温度感が、蒲田らしい。
大企業の公式アカウントなら、コンプライアンス確認、肖像権確認、投稿文レビュー、上長承認、広報チェック、法務チェック、役員確認、そして投稿時には旬が過ぎている、ということが起こりがちである。
しかし蒲田温泉は違う。
来た。
すごい。
投稿する。
このスピード感。この地元感。この“銭湯のおばちゃんが近所に自慢している”ような愛らしさ。SNSに必要なのは、結局こういう熱量なのかもしれない。
もはや「蒲田温泉に誰が来たか」がコンテンツになっている
蒲田温泉のInstagramアカウントを見ると、プロフィール欄や投稿には「蒲田温泉」「黒湯銭湯」といった情報に加えて、サッカー選手の来訪を示すハッシュタグや投稿が並んでいる。アカウント自体が、ただの施設案内ではなく、蒲田温泉をめぐる出来事の記録になっている。
これが面白い。
通常、銭湯は「行く場所」である。しかし蒲田温泉は、SNS上では「誰が来たのかを見る場所」にもなっている。
今日は誰が来たのか。
Jリーガーか。
また元日本代表か。
蒲田温泉、いったい何者なんだ。
こうなると、もう銭湯というより、サッカー界の隠しセーブポイントである。選手たちは試合でHPを削り、遠征でMPを消費し、最終的に蒲田温泉で全回復する。黒湯に浸かると、コンディションが整い、翌日なぜかプレス耐性が上がる。そんな効果があっても不思議ではない。
蒲田という街との相性が良すぎる
このアカウントの面白さは、蒲田という街のキャラクターとも相性が良い。もしこれが青山の高級スパだったら、「ああ、芸能人やアスリートも来るよね」で終わるかもしれない。銀座の会員制サウナだったら、「まあ、そういう世界もあるよね」と思うだろう。
でも、蒲田温泉である。このギャップが最高なのだ。
香川真司が蒲田。
長友佑都が蒲田。
Jリーガーが蒲田。
そして黒湯。
高級感ではなく、生活感。
ラグジュアリーではなく、湯気。
VIPルームではなく、地元の銭湯。
ここに、蒲田の強さがある。
蒲田は、有名人が来ても街のテンションが変わらない。むしろ「まあ、蒲田ならあり得るか」と思わせる謎の包容力がある。羽根つき餃子もあるし、黒湯もあるし、飲み屋もあるし、人生の疲れもある。トップアスリートがふらっと回復に来ても、蒲田はたぶん平然としている。
「お疲れ。熱い方の湯、入っていきな」
そんな街である。
これは最高のローカルSNS運用ではないか
蒲田温泉アカウントの面白さは、ローカルビジネスのSNS運用としてもかなり参考になる。
なぜなら、発信している内容が“その場所でしか起きないこと”だからだ。
どこにでもある宣伝文句ではない。
どこにでもあるキャンペーン告知ではない。
蒲田温泉に、Jリーガーが来る。
蒲田温泉に、香川真司が来る。
蒲田温泉に、サインが増える。
これは強い。
ローカル店のSNSは、無理にバズを狙うより、「この店、なんか気になる」と思わせる空気を積み上げる方が強い。蒲田温泉の投稿は、まさにそれである。おしゃれすぎない。気取りすぎない。でも、事件性がある。しかも平和な事件性だ。
「また蒲田温泉がすごい人を呼んでいる」
そう思わせた時点で、もう勝ちである。
蒲田温泉アカウントは、蒲田の奇跡を実況している
Jリーガーの来訪情報を公開しまくる蒲田温泉アカウントは、ただの施設アカウントではない。それは、蒲田という街で起きる小さな奇跡を、湯気まじりに実況するメディアである。
香川真司選手が来る。
長友佑都選手が来る。
Jリーガーが来る。
そして、みんな黒湯に浸かる。
考えれば考えるほど、よく分からない。
でも、よく分からないから面白い。
蒲田温泉は、たぶん今日も普通に営業している。地元の人が湯に入り、誰かが食堂で何かを食べ、そしてもしかすると、またどこかのJリーガーがふらっと現れるかもしれない。
蒲田という街には、そういう余白がある。
高級スパではない。
観光名所でもない。
でも、なぜか人が来る。
なぜか物語が生まれる。
蒲田温泉アカウントを見ていると、そんな蒲田の底力を感じる。
結論。
蒲田温泉、何者なんだ。
そして香川真司、なぜそんなに蒲田の黒湯が似合うんだ。
蒲田は今日も、我々の理解を少しだけ超えてくる。
